사용 전후 사진을 상세페이지에 올리는 것 자체가 불법인가요?

아닙니다. 식약처 질의응답에 따르면 전후 사진을 올리는 행위 자체는 위반이 아닙니다. 다만 편집·연출로 실제로 얻을 수 없는 효능·효과를 암시하면 관련 법령에 저촉될 수 있습니다.

'개인차가 있을 수 있음' 문구만 넣으면 안전한가요?

그것만으로는 충분하지 않습니다. 문구를 넣더라도 조명·각도·보정으로 차이를 과장했다면 여전히 거짓·과장 광고로 판단될 수 있습니다. 촬영 조건을 통일하고 근거자료를 갖추는 것이 먼저입니다.

화장품·건강기능식품처럼 효능·효과 표시가 엄격히 규제되는 상품군은 실증자료가 특히 중요합니다. 그 외 상품도 표시광고법의 거짓·과장 금지 원칙은 동일하게 적용되므로, 과장된 결과를 암시하지 않도록 주의해야 합니다.

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2026-10-24

상세페이지에 비포 애프터 이미지를 넣으면 설명보다 훨씬 빠르게 효과를 전달할 수 있지만, 편집이나 과장된 연출이 섞이면 사용 전후 사진 자체가 표시광고법 위반 소지가 됩니다.

가장 좋은 결과 한 장만 골라 올리고 싶은 마음은 자연스럽지만, 그 한 장이 평균이 아니라 최선의 사례라는 점이 문제로 돌아옵니다.

문제는 사진을 올렸다는 사실이 아니라, 그 사진이 암시하는 효과를 실제로 입증할 수 있는가입니다.

하지만 몇 가지 기준만 지키면 비포 애프터 이미지도 안전하게 쓸 수 있습니다. 어디까지 허용되고 무엇을 준비해둬야 하는지 살펴보겠습니다.

화장품, 청소용품, 다이어트 보조식품처럼 '효과'를 말로 설명하기 어려운 상품일수록 비포 애프터 이미지의 유혹이 큽니다. 문장 몇 줄보다 사진 한 장이 훨씬 직관적으로 와닿기 때문입니다.

다만 그 설득력이 그대로 위험 요소가 됩니다. 사용 전후 사진은 보는 사람에게 '이 상품을 쓰면 이렇게 된다'는 결과를 암시하는데, 그 결과가 평균적인 사용 경험이 아니라 가장 좋았던 한 번의 사례일 수 있기 때문입니다.